大象新闻记者 李瑛 梁新慧 王俊力 李鑫/文图

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今年春天，“汉服热”席卷洛阳的大街小巷，全城剧本杀掀起“穿越”风潮，“博物馆奇妙夜”网上海量“圈粉”，一系列出圈现象，让千年帝都洛阳成为顶流；而到了5月，人潮涌动，消费旺盛，各大景区不得不“错峰限流”，以至于愿意花钱确买不到一张到洛阳的火车票……

6月29日下午，2023年河南省文旅文创发展大会在洛阳举行，省内外文旅部门、企业、旅行商、新闻媒体代表，走进景区，通过线路考察，探寻洛阳“圈粉”“引流”的密码。

【一】

考察第一站，来到了隋唐洛阳城国家遗址公园明堂天堂遗址。

熟悉历史的游客都知道，明堂天堂是武则天执政时期最重要的宫殿建筑，是中国历史上规模最大的两座单体木构建筑，也是隋唐洛阳城宫城大内和轴线的核心组成部分。

现在高达33.52米的明堂和88.88米的天堂，均为国家大遗址保护展示工程。很多人特别好奇，2015年4月才全面建成开放的明堂、天堂，缘何吸引游客？

线路考察团成员怀着期待的心情，拾级而上，身穿汉服的工作人员让不少人感到新奇，而刚一走进明堂，一场演出便让大家驻足不前。

工作人员说，明天天堂虽然历史悠久，但现在面对游客开放的景区，是十足的新生代。因此，他们依托景区特色历史文化资源，还原历史故事，演绎文化内容，全力打造沉浸式文旅目的地。通过武皇临朝、万国来朝、盛景霓裳、宫廷乐舞等实景演出，与游客实现深度互动。

如果说演绎属于浅层次互动的话，那么，吸引游客动手则激发了观众探索的兴趣。

在考察过程中，记者发现，他们依托景区历史场景，开设了大遗址观赏学习、大遗址探索、明堂武皇造字、伟大的建筑、习茶懂礼等五大系列研学课程，推出《无字梵行》《万象龙吟》《风起明堂》等剧本游戏，广受游客好评。

而在移动端传播方面，河南广播电视台《元宵奇妙夜》《中秋奇妙游》《舞千年》等节目在此取景，让这里大红大紫。

当然，当地还邀请国风网红达人作为景区“星推官”，自主打造“神都仙女团”为代表的“神都”系列自媒体矩阵，文旅IP不断强化，使开业仅仅8年的明堂天堂，成为海内外游客来洛阳旅游的必去景点。

【二】

到洛阳，必去龙门。临洛阳，首选龙门。这是海内外游客的共识。

毕竟，始凿于北魏孝文帝迁都洛阳之际的龙门石窟，历经东魏、西魏、北齐、隋、唐、宋等朝代，前后长达400余年，形成了南北长达1.3公里、拥有窟龛2345座、佛塔70余座、造像10万余尊、碑刻题记2860余块的石窟遗产，是我国三大石窟艺术宝库之一。

龙门石窟的地位，决定了它早在2000年，就成为河南第一个世界文化遗产。作为一个海内外文明的老景区甚至是传统景区，2019年全年接待游客400万人次，而在今年上半年，这一数字就达到了300万。

说起龙门石窟的巨大变化，工作人员相当兴奋。

“如何让文化遗产换发新活力，这是旅游进入新业态之后面临转型升级的重大考验。”陪同考察的工作人员说，他们的着力点，就是在加强文物保护研究的基础上，注重打造新场景、植入新业态，而不是只能看佛龛、造像。

“这当中，最值得一提的，就是开放龙门IP授权，河南广播电视台在这里取景拍摄了《龙门金刚》，彻底让龙门出圈。”工作人员说，他们做过调查，因为看了《龙门金刚》而到龙门石窟旅游的不在少数。

除了《龙门金刚》，他们还制作了数字电影《龙·门》，持续激活龙门IP价值。

走进龙门石窟，记者还发现，他们打造的龙门古街特色街区、白园香山寺片区等文旅消费新场景，无上龙门沉浸体验馆，“画舫夜宴”“洞窟体验”、夜游龙门等定制化高品质文旅经营项目，形成了潮流时尚消费新亮点。

当然，景区还与抖音、快手、小红书、微博等社交媒体平台合作，推出《云窟万象》等爆款视频，持续“圈粉”“引流”，不断提升景区文旅热度。

【三】

考察第三站，来到了隋唐大运河文化博物馆。

在古都洛阳的景区里，可以说，隋唐大运河文化博物馆属于最年轻的景点，虽然去年5月才开馆，但至今已经接待游客超过100万人次。

“在我们的印象里，貌似洛阳只要建个景区、开发个景点，就能吸引游客。”线路考察团中，来自山西的一名旅游业界人士的感慨，道出了很多人的心声。

其实，无论是老景区还是新景点，洛阳都在创意、体验方面，下足了功夫。

位于老城区的隋唐大运河文化博物馆，是全国首个围绕隋唐大运河进行系统性阐释的博物馆。线路考察团成员刚一抵达，就被“运河源、隋唐韵、河洛技”这一设计理念所吸引，连绵起伏的屋顶，勾勒出隋唐宫室建筑群的天际线，黄色的唐三彩陶瓷挂板雕塑，塑造出浓烈雄浑的盛唐意象。

走进入口大厅，考察团成员久久不愿离去：一条流动的运河，舟楫穿行，串联起余杭、洛阳、涿郡，生动形象地展示了沿途盛景、地形地貌、风土人情和丰富物产。

一粒米的漕运之旅、皇帝的餐桌……展厅中，多媒体互动体验，让大家印象深刻。

博物馆工作人员说，开业一年来，他们联合有关企业开展“博物馆奇妙游”剧本杀活动，让游客在新潮玩法中沉浸式体验大运河历史文化。同时，还加强与国内知名研学教育机构合作，共同策划具参与性、实践性和体验感的研学实践活动。

自去年开馆以来，博物馆共接待游客100余万人次，举办研学旅行、“博物馆奇妙夜”剧本杀等特色活动200余场，成为洛阳新的文化地标。

【四】

疫情三年，我国文旅市场受到了前所未有的冲击。困境之下，有的止步不前、原地观望，有的艰辛探索、奋力转型。

洛阳，无疑属于后者。

通过一次次线路考察，虽然实践不算长，但足以让人深刻感受到洛阳全面实施文旅文创融合战略带来的成果，他们坚持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，把整座城市作为最重要的旅游目的地。

他们持续在优化沉浸式体验场景上下功夫，用剧本娱乐等业态做好串联，更好锁定年轻人群体，不断增强文旅服务保障能力，通过增强对年轻人的吸引力提升城市文旅竞争力，使洛阳文旅亮点纷呈、火爆出圈，成为热门网红打卡地。

“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”思路，推动各景区布局沉浸式文旅体验项目，丰富游客沉浸式体验，实现由传统的观光型旅游向体验式旅游的转型。

这是洛阳的创新，洛阳的突围，更是值得各地学习的榜样。

参加线路考察的省内外文旅部门、企业、旅行商纷纷表示，不到洛阳城，不知道洛阳旅游的魅力；不到洛阳城，不知道洛阳旅游新业态的动人；不到洛阳城，不知道洛阳深践行推动文旅文创融合发展的好经验、好做法。而到了洛阳城，深刻感受了“行走河南·读懂中国”品牌的内涵。

据悉，今天上午，文旅部门、企业、旅行商、新闻媒体代表线路考察，又走进了大河荟、隋唐洛阳城定鼎门·天街及研学营地、5G+XR元宇宙产业园、隋唐洛阳城宫城区应天门等景区。