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这个暑假，著名博物馆人气火爆。有朋友来到成都，想去看三星堆，尤其是想看新馆，那里有最新挖掘出来的文物。当然，这个愿望没有实现，三星堆门票实行网上预约，必须提前抢票才行。

我向朋友推荐遂宁的四川宋瓷博物馆，或者彭州市博物馆，那里有非常好的宋代金银器，朋友都兴趣不大，仿佛只有到三星堆去看最新挖掘的文物，才有打卡的意义。那么多人喜欢去三星堆，除了青铜器本身的吸引力外，“大家都要去”肯定也是一个重要因素。

中国城市化发展到一定程度，人们对看展览本身的兴趣也发展起来。今年暑假的博物馆热，可能就是这几年文博热的一个延续。在这场热潮中，那些有名的博物馆成为“大赢家”，故宫自不必说，陕西、河南的省博，都异常火爆。

这就是文博热的现状，它是极不平衡的，一些所谓的“冷门”博物馆依然冷门，它们像过去一样，循着自己寂寞的节奏运营着，吸引的还是对某个细分专业感兴趣的观众。《光明日报》曾报道了一个专题，推荐一些“冷门”博物馆，比如上海的气象博物馆，它有“远东第一观象台”；位于武汉的中国油脂博物馆，有8000余件中国自古至今的“油脂”文物。

这些博物馆，光是看名字就很“专业”，但却少有人关注。这些博物馆的工作人员向记者讲述馆藏文物的价值时，看起来有点“滞销”的心酸感。这反映出中国文博业的发展现状：博物馆的“重量级”，直接影响着人们前来参观的动力。在这一游览心态的影响下，综合类的国家级博物馆是最受到青睐的，因为它们能提供一种“总体叙事”。比如，到郑州参观河南博物院，去西安去看陕西历史博物馆，能看出我们国家古代的总体面貌。

很多人以级别和“国宝”数量，来判断一个博物馆的价值，就像通过一个故事梗概，来接触一部小说。尽管博物馆热已有几年，但是对绝大部分中国人来说，看博物馆仍然是“区域游”中的一个景点。几天的旅游行程中，或许只能安排一两个博物馆，那些专业博物馆遇冷，也就在情理之中。

这种现状可以理解，也没必要太过担忧。当中国人的出游超越了“特种兵”式旅游阶段，能够有足够多的闲暇，就会去看越来越多的博物馆。这就好像，如果一个人去过几次西安，就不会再执着于去看兵马俑了。同时，在综合性博物馆了解过历史的“梗概”和“大纲”之后，人们也可以发展出属于自己的小兴趣，小博物馆也会有属于自己的机会。

这并不意味着所谓“冷门”博物馆，只能静静等待属于自己的春天。“冷门”博物馆，往往都是聚焦于某一个专业领域。这是它们的优势，但是，很多博物馆也已经习惯这种状态，拿一定的拨款，安静做事，没有太多“运营”的想法，或许对“网红”还有几分不屑。有些“冷门”博物馆既缺少相关配套，服务人员也有点冷漠，缺乏服务意识，让你看馆之后感觉有点惶恐，仿佛给他们添了很大麻烦。

实际上，专业博物馆也可以讲好自己的故事，开发出独特的文创产品。它们可以聚焦“小而美”“小而精”化的运营，并逐步连接属于自己的人群，扩大自身影响力。这样做，对传播知识和文化也会有更大的贡献。