如今，热衷公益事业的企业、品牌与个人越来越多。但如何将公益打造成为销售手段的同时，也可以尽到公益公德，这是一个国内很多企业家都关心的问题。

什么样的公益才称得上成功？在消费者眼中，只有当公益性质盖过营销本质或是纯公益时，那就是一场成功的公益事业。所以，在公益营销中，企业就需要淡化营销目的，转而去充分强调公益事宜。就像近期零食青蛙与满天星公益携手，共同开展《点亮乡村孩子阅读梦》公益活动，为什么会获得同行业人士纷纷点赞？

源于「零食青蛙」所启动的《点亮乡村孩子阅读梦》公益活动，是一场为责任而生的公益行为。「零食青蛙」并没有将本次公益以营销为目的，而是利用品牌高人气的优势，通过支付宝消费捐的方式为乡村孩子送去阅读礼物，为改善欠发达地区儿童阅读资源作出贡献，并引导人们参与到这场公益中来。除此之外，「零食青蛙」投身于《点亮乡村孩子阅读梦》，并让这场公益活动相关话题榜居高不下的原因，还因为其品牌用对了方式。

【资料图】

公益“共情”，更容易获得情感认同

在各大行业的市场，品牌热衷于公益事业，其根本原因在于公益“共情”，更容易获取消费者的情感认同。同时，也有利于消费者通过情感认同获得品牌记忆点。比如，支付宝蚂蚁森林的公益行动，腾讯99公益日带来的情感温度等，抢占的不仅仅是线上线下的“双线”流量，还实现品牌圈对用户的圈粉。

无独有偶，与支付宝蚂蚁森林、腾讯99一样以公益为入口展开宣传的还有「零食青蛙」，《点亮乡村孩子阅读梦》公益活动是针对欠发达地区儿童阅读资源不足的问题设立的。零食青蛙品牌与满天星公益联手，通过将支付宝消费捐与公益结合，为顾客提供参与公益的机会，降低了顾客的公益成本。这场活动不仅触动了很多消费者与社会人士内心最柔软的地方，还在获得目标人群的情感认同后，产生社交传播，进一步扩大营销活动的影响力，这才是启动公益事业的开始！

参与有温度的消费，为乡村孩子送阅读礼物。

顾客只需要在「零食青蛙」线上APP或线下门店使用支付宝进行消费结算时，商家会代扣一定金额或比例金额，作为捐款向公益机构捐赠。这样，顾客通过平日消费的日常行为就能直接参与到公益活动中，为乡村孩子送去阅读礼物。因此，随着全社会公益意识的觉醒，消费者也非常乐于去参加到这样的一场公益活动中。

所以，零食青蛙品牌通过参与满天星公益活动，展现了其社会责任感和对教育事业的关注。作为一个涵盖膨化食品、饮料、凉果蜜饯、肉类、糕点、糖果等全品类的量贩型零食品牌，零食青蛙一直致力于为国民提供可以带来快乐感的休闲零食。此次公益活动不仅延续了品牌的使命和愿景，更体现了品牌在社会责任方面的积极行动，自然会引起大众人民的关注。

凭借强大的“群众基础”，「零食青蛙」呼吁社会各界力量汇聚到这项公益事业之中的举措，在短短时间内就获得了数百万人点赞。这也是公益营销的一大特点。

公益行动，加深品牌内涵

对于很多企业而言，公益行为只是营销的基本手段，并不会深度渗透并全面落地。纵观在公益上取得好成绩的品牌华为、王老吉等，哪个不是颠覆了过往公益营销本质，实打实将公益理念落到实处？

反观「零食青蛙」投身于公益事业，其不做秀，也并非纯粹的商业行为，而是通过品牌自身的努力，整合了社会上有公信力的资源，旨在改善乡村儿童的阅读环境和资源。通过向乡村儿童派发优秀的儿童读物及阅读辅助用品，并结合阅读交换活动，培养孩子们的阅读兴趣和习惯。这将为乡村儿童打开一扇阅读的大门，为他们提供更多的学习机会和知识资源。

作为回馈，员工会给予顾客来自乡村孩子手写的感谢卡，让顾客亲身感受到自己的善举给乡村孩子带来的希望和快乐，从体验中获得认同感从而愿意主动传播，这是零食青蛙的用心所在。

总结：

公益不仅是一份事业，更是一份责任。对任何品牌来说，展开一场公益活动，其过程必须让消费者切实感受到品牌的存在，在思维意识中把品牌与公益行为牢牢联系在一起，让消费者在参与活动过程中所感受到的社会责任心而感到愉悦满足。从这点上来说，「零食青蛙」公益营销做得非常出色。未来，相信零食青蛙品牌将继续关注公益事业，为社会发展做出更多的贡献，让更多的乡村孩子享受到阅读的乐趣和机会。

来源：中华网