今年“五一”假日期间，雅安市名山区接待游客46.11万人次，实现旅游综合收入3.46亿元，较2019年“五一”小长假分别增长123.41%和88.04%。

尤其值得一提的是，乡村旅游、民宿体验、户外露营在这个“五一”期间持续火爆。该区近年来持续推进茶产业与旅游融合发展，打造了集骑游观光、采摘体验、研学教育、休闲度假等系列乡村旅游业态。全区广大群众走出了“茶区变景区、茶园变公园、劳动变运动、产品变商品”的茶旅融合发展道路，带动全区近23万群众共享茶旅融合发展成果。农村居民人均可支配收入从2015年的11002元增长到2022年的20429元。

名山县中峰乡海棠村牛碾坪（央广网发 何友青摄）

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挖掘茶文化 推动文化赋能乡村振兴

聚焦茶文化保护、挖掘、传承，全力推动蒙顶山茶文化在传承创新中焕发活力，让更多茶客变游客。全面梳理蒙顶山茶文化历史脉络，深入挖掘保护以茶祖文化、贡茶文化、禅茶文化、茶马文化为内核的蒙顶山茶文化体系，撰写蒙顶山茶文化科普读物、蒙顶山茶系列行业标准，丰富完善蒙顶山茶文化内涵体系，让游客感受古今茶事。

投资近2亿元打造蒙顶山佛禅寺、智矩寺、永兴寺等“1+5”（1条大景区旅游环线串联5座古寺庙）茶文化体验中心，重塑薅茶、采茶、制茶、供茶、祭茶五大禅茶场景。整合提升禅茶、贡茶文化景点等资源，推出禅茶、贡茶文化休闲体验线路，推动蒙顶山成为热门禅茶、贡茶旅游目的地。

蒙山茶传统制作技艺、南路边茶制作技艺入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录。充分发挥非遗传习所传承弘扬作用，培育一批非遗传承人，推动旅游民宿建成非遗工坊或非遗传习所，全面提升制茶文化影响力。

名山区红星镇（央广网发 曹文红摄）

延伸茶产业链条 推动产业赋能乡村振兴

名山区推动实现茶业大区向茶业强区跨越发展，全面推进茶产业提效。

建成39.2万亩绿色生态茶园，人均茶园面积、良种化率、机械化率居全国第一，县域茶产业发展综合实力排名全国第四、四川第一。蒙顶山茶现代农业园区成功创建四川省首个茶叶省级五星级现代农业园区。投资6.45亿元建成4个茶叶集中加工园区，获评四川省级农产品加工示范园区。2022年，蒙顶山茶区域公用品牌价值达43.99亿元。成功培育国家级龙头茶企1家、四川省级龙头茶企13家，3家茶企品牌入围中国茶企品牌价值百强榜。建成四川最大的国家级茶树良种繁育场、西南最大的茶树基因库，年出圃特色茶苗16亿株，占四川全省90%以上，获评全国茶树良种繁育基地县。

名山发挥资源优势、产业优势、文化优势，积极承办四川省、雅安市级文化活动，引进国际国内知名体育赛事。举办“蒙顶山茶文化旅游节”“桂花飘香节”等传统会节活动，不断扩大“李花节”“草莓音乐节”“龙虾节”“总岗山文化节”等镇街新兴会节品牌知名度，营造宣传氛围，不断扩大名山“中国茶都”的影响力。

茶农采茶忙（央广网发 杨志强摄）

擦亮茶品牌亮点 推动业态赋能乡村振兴

名山区依托蒙顶山茶“中国十大区域公用品牌”前四强的基础优势，大力开展宣传推介，将品牌优势转化为发展竞争优势探索推进“茶业+”融合发展，带动全域旅游发展。

把茶文化元素、蒙顶山茶文化记忆融入到城市建设各方面，全力推进茶文化名城建设；在蒙顶山、牛碾坪、跃华茶庄等主要景区打造互动体验型茶消费空间，包装茶园轻团建、茶庄园度假等特色产品，提升“茶消费”附加值。建成2个四川省级研学精品基地，先后与熊猫西游、雅睿研学等10余家教育集团合作，打造研学旅游热点，2022年累计接待研学游客50余万人次。全域建成全国首个茶叶主题的国家茶叶公园，率先推进茶园绿道建设，打造150公里中国至美茶园绿道串联四业（特色街区、民宿露营、游乐演艺、茶研学体验）、多个旅游点位。

名山区以特色亮点为支撑，激活茶产业发展。坚持“政府主导、政策推动、部门协作、规范运作”方式，以打造茶叶区域公用品牌为抓手，深挖资源潜力，蒙顶山茶注册地理标志证明商标，先后在英国、日本注册国际商标。目前，蒙顶山茶远销全国34个省（区、市）和全球33个国家（地区），“蒙顶山是世界茶文化发源地、世界茶文明发祥地、世界茶文化圣山”的影响力不断扩大。

近年来，名山区实行创新举措，把茶区变景区，茶园变公园，劳动变运动，把产品变商品。充分利用茶叶资源本底，将乡村旅游与观光农业有机融合，带动茶产业旅游经济走廊近23万群众共享茶旅融合发展成果，实现农民人均增收5000余元。

名山区文体旅局负责人表示，当前，名山区正紧紧锚定创建第五批“天府旅游名县”命名县航向，持续推进茶产业与旅游业融合互动发展，深度打通“绿水青山就是金山银山”价值转化通道，推动“以茶兴旅、以旅促茶”迈上新发展台阶，全面助推新时代乡村振兴发展。